Kreatywna.pl Gazeta Kreatywna
Podobne artykuły
Działania koncentrujące się na tworzeniu specjalistycznych treści dla konkretnej grupy docelowej to właśnie szeroko pojęty marketing natywny. Jego założeniem jest pomijanie niektórych podstawowych zagadnień jako dobrze rozumianych w danej społeczności odbiorców. Z kolei nastawienie na język korzyści w kwestiach ściśle technicznych lub użytkowych stanowi formę oddziaływania na decyzje zakupowe.
Fachowcy uznają tekst za profesjonalny, gdy odnosi się do tematów związanych stricte ze specjalistycznymi potrzebami. Takie oczekiwania może zaspokajać nawet reklama w prasie, o ile sam przekaz uwzględnia powyższe wytyczne. Trzeba podkreślić, że marketing natywny to liczne przykłady jego wykorzystania w praktyce. Do najważniejszych zaliczają się:
- kampanie Google Adwords;
- posty sponsorowane na Facebooku;
- artykuły sponsorowane w prasie;
- widżety;
- sponsorowane kody Captcha;
- recenzje i testowanie produktów.
Reklama w prasie jako skuteczny nośnik marketingu natywnego
Środki masowego przekazu są głównym źródłem wiedzy także dla specjalistycznych branż zainteresowanych pozyskiwaniem produktów albo usług. Dlatego reklama w prasie jest jedną z ważnych gałęzi działań w marketingu natywnym. Poszczególne artykuły mogą zawierać na przykład lokowanie oferty marki jako rozwiązania ważnego problemu technicznego. Takie materiały są często spotykane jako reklamy Adwords wyświetlane po wyszukiwaniach w internecie.
Jest to precyzyjna odpowiedź na potrzeby użytkowników, z którą mogą zapoznać się już po pojedynczym kliknięciu w banner online. Zazwyczaj sama treść przekazu w modelu natywnym nie nawiązuje bezpośrednio do sprzedaży produktów czy usług. Odpowiada raczej na specjalistyczne potrzeby, które są zaspokajane przy wykorzystaniu danej oferty. To podejście marketingowe jest dość uniwersalne w zastosowaniu.
Najczęstsze błędy związane z tworzeniem materiałów natywnych
Brak wystarczającej wiedzy branżowej lub posługiwanie się niewłaściwym językiem to największe błędy copywritera realizującego projekty z zakresu marketingu natywnego. Kolejnym ryzykiem jest nadmierne skupienie na celach sprzedażowych, które może być wychwycone spośród skądinąd przydatnych porad specjalistycznych. Następne zagrożenia w tej grupie działań marketingowych to:
- rażący brak obiektywizmu przy ocenie niektórych zjawisk;
- niedostateczne wykorzystanie możliwości graficznych w treści;
- nudny styl albo niezrozumiały przekaz;
- brak odpowiedniej edycji tekstu;
- zapełnianie strony pustymi słowami i bezwartościową wiedzą.
Cecha wymieniona na końcu jest najpoważniejszym błędem, ponieważ może skutkować trwałym zniechęceniem użytkownika, a co za tym idzie – straceniem potencjalnego klienta.
Materiał partnera
