Kreatywna.pl Gazeta Kreatywna
Podobne artykuły
Prowadzenie sklepu internetowego jest niemałym wyzwaniem. Jego sukces w dużej mierze zależy bowiem od starannie opracowanej strategii marketingowej. Jak zrobić to skutecznie? Na pewno warto zacząć od określenia celów tego procesu. O tym, jakie założenia powinien realizować marketing sklepu internetowego, kilka słów w naszym artykule.
Cele marketingowe a cele biznesowe
Przede wszystkim należy podkreślić, że cele marketingowe pokrywają się tak naprawdę z celami biznesowymi. Należy zatem zastanowić się nad tym, jakie mamy oczekiwania względem prowadzonej działalności. Z jednej strony może chodzić o maksymalizację zysku. Z drugiej strony o rozbudowanie sklepu internetowego. Celem może być też osiągnięcie wiodącej pozycji na rynku określonych produktów. Każdy może mieć nieco inne założenia i motywy działania. Już samo uświadomienie sobie tej kwestii jest pierwszym krokiem do sukcesu. Marketing sklepu internetowego dzięki temu może być bardziej świadomy i dopracowany.
Marketing sklepu internetowego – podstawowe pytania
Zanim marketing sklepu internetowego przybierze zatem postać uporządkowaną, a więc będzie konkretną strategią działania, warto odpowiedzieć sobie na kilka pytań. Przede wszystkim warto zastanowić się nad tym, czy celem działań marketingowych jest wyłącznie zwiększenie sprzedaży czy też różnego rodzaju działania wizerunkowe. Ważne jest też przesądzenie o tym, czy chcemy zwiększyć sprzedaż konkretnej grupy asortymentowej czy też istotna jest promocja całego asortymentu sklepu. Może nam bowiem zależeć na zwiększeniu sprzedaży konkretnych produktów, na które na przykład mamy najwyższą marżę. Trzecim elementem jest określenie zasięgów, czyli stwierdzenie, czy zależy nam na promocji lokalnej, ogólnopolskiej czy też międzynarodowej. No i kluczowy jest czas, a zatem czy ważne jest dla nas, aby marketing sklepu internetowego był skuteczny od razu, na przykład ze względu na ograniczony budżet marketingowy.
Co jeszcze należy wziąć pod uwagę?
Określając cele marketingowe dla sklepu internetowego warto też ustalić, jakie przewagi rynkowe nasza działalność posiada w stosunku do konkurencji. Inaczej mówiąc, w czym ten konkretny sklep internetowy jest lepszy od innych. No i nie można pomijać kwestii grupy docelowej. Żaden sklep nie jest uniwersalny i przeznaczony dla każdego. Zawsze istnieje pewna, dominująca grupa potencjalnych klientów, na którą należy nakierować wszelkie działania komunikacyjne. To wszystko pomoże stworzyć bazę dla sformalizowanej i precyzyjnie określonej strategii marketingowej.
Materiał partnera zewnętrznego